मिल गया दूध?' की जगह: MilkPEP ने 20 साल पुराने विज्ञापन अभियान को खत्म किया, 'दूध जीवन' शुरू किया
मिल गया दूध?' की जगह: MilkPEP ने 20 साल पुराने विज्ञापन अभियान को खत्म किया, 'दूध जीवन' शुरू किया
Anonim

"मिल्क मिल गया?", विज्ञापन अभियानों के साथ-साथ सहक्रियात्मक प्रचार का एक डायनासोर, दो दशकों के बाद "मिल्क लाइफ" में अपने मैच से मिला है - एक नई अवधारणा जो मिल्क प्रोसेसर एजुकेशन प्रोग्राम (मिल्कपीईपी) कहती है कि जनता को एक बार फिर से प्रेरित करेगा।

मिल्कपेप के अंतरिम सीईओ जूलिया कैडिसन ने संवाददाताओं से कहा कि प्रतिस्थापन खपत और ब्याज में सामान्य गिरावट के जवाब में आता है। उन्होंने यूएसए टुडे को बताया, "पिछले कुछ वर्षों में दूध उद्योग का कठिन बिल रहा है। उपभोक्ता दूध के बारे में भूल रहे हैं।" "उन्हें दूध के पोषण मूल्य के बारे में शिक्षित या याद दिलाने की जरूरत है।"

और किसी भी अच्छे कार्यकारी की तरह, कैडिसन जानता है कि एक असफल विज्ञापन अभियान को ठीक करने का एकमात्र तरीका एक नया विज्ञापन अभियान तैयार करना है। न्यू यॉर्क शहर में स्थित एक उच्च स्तरीय विज्ञापन एजेंसी लोव कैंपबेल इवाल्ड के साथ, दूध कंपनियों का राष्ट्रीय संगठन यह सुनिश्चित करेगा कि उनका उत्पाद लंचबॉक्स में, डिनर टेबल पर, और - पहले टीवी विज्ञापन को देखते हुए अपने सही स्थान पर वापस आ जाए। - सचमुच हर जगह।

यदि पिछले दो दशकों में आपके पास टीवी, रेडियो, इंटरनेट या किसी अन्य प्रकार के मीडिया तक पहुंच नहीं है, तो मूल "मिल गया दूध?" अभियान ने एक बहुत ही बुनियादी विचार का इस्तेमाल किया जो क्रॉस-मार्केटिंग के लिए आदर्श साबित हुआ: दूध की मूंछों वाले प्रसिद्ध लोगों की तस्वीरें। यह विचार, जिसे मिल्कपीईपी ने विज्ञापन एजेंसी गुडबी, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स से खरीदा था, को 1995 में कैलिफ़ोर्निया मिल्क प्रोसेसर बोर्ड द्वारा लाइसेंस दिया गया था। नीचे अभिनेता और निर्माता हैरिसन फोर्ड की एक तस्वीर है जो अमेरिका को याद दिलाती है कि, आप कितने भी अमीर और प्रसिद्ध क्यों न हों, आपको अभी भी दो काम करने हैं: दूध पिएं और प्रचार प्रदर्शन करें।

लोव कैंपबेल इवाल्ड के अध्यक्ष साल ताइबी के अनुसार, नई अवधारणा मशहूर हस्तियों से आम लोगों पर ध्यान केंद्रित करती है। "उस समय हमने मशहूर हस्तियों का इस्तेमाल दूध की छवि को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए किया था," उन्होंने सीएनएन को बताया। "विचार यह संदेश देने के लिए था कि हर कोई दूध पीता है, यहां तक ​​कि सफल शांत लोग भी। हम यह दिखाना चाहते हैं कि कैसे दूध आपको रोजमर्रा के क्षणों और रोजमर्रा की उपलब्धियों के माध्यम से शक्ति प्रदान कर सकता है।"

हालांकि यह विचार अभूतपूर्व नहीं है, इसकी लागत लगभग $50 मिलियन थी, इसलिए इसमें कुछ होना चाहिए - है ना?

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